La RSE com a eina de diàleg i co-creació

cocreacioLa Responsabilitat Social Empresarial (RSE) és cada vegada més present en les empreses com a eina per posar-se en valor davant la societat. N’hi ha d’altres, però, que també la utilitzen com a via per dialogar i co-crear amb els seus grups d’interès social i donar així un valor afegit a les seves accions responsables.

Escrit per: Laura López

El passat 25 d’octubre, algunes d’aquestes empreses van veure reconeguda la seva tasca en la II Jornada «Implementar la RSE», organitzada per l’empresa d’economia social Apunts i la Càtedra d’Economia Solidària de la Universitat Abat Oliba CEU. «Del diàleg a la co-creació amb els grups d’interès social» va ser el lema d’aquesta segona edició, que va premiar empreses en els àmbits de promoció de la diversitat, valors socials i innovació social.

 

Ikea, HP, Quirónsalud, Esteve, Claror, Share Events, Grup Andilana, Ndavant i Movement van ser les empreses que van rebre aquests reconeixements, que posen èmfasi en la RSE com a eina per crear una economia que augmenti l’impacte social a partir del binomi entre empresa i Tercer Sector.

 

Empreses guanyadores dels guardons

Ikea
Ikea va ser l’empresa guanyadora del guardó en la categoria d’Empresa amb Innovació Social per la seva campanya «El poder de la infància», amb la qual està creant aliances amb les administracions públiques, com la Generalitat de Catalunya i els ajuntaments on té botigues (Badalona, Hospitalet, Terrassa i Valls). El projecte vol trencar el cicle d’exclusió d'infants i adolescents generat per la falta d’oportunitats i la desigualtat. El seu principal focus d’actuació són els centres oberts de dia. Per a la campanya, Ikea compta amb el compromís com a voluntàries de les persones que hi treballen: «aquest tipus d’accions ens mantenen més connectats a la realitat i el que passa en el nostre entorn, ja que els treballadors són veïns i veïnes i així aconseguim que s’involucrin en la seva comunitat més directa», destaca Norberto González, responsable de Sostenibilitat d’Ikea Badalona i Sabadell. L’acció se centra a crear plans de decoració aportant coneixement, recursos humans i materials per adequar els espais dels centres. Una altra via és la inclusió d’adolescents dins la societat amb la seva incorporació al mercat de treball. Ikea els ofereix orientació laboral, formació, pràctiques laborals, millora de l’ocupabilitat i treball amb les famílies. La tercera pota és la col·laboració de les persones voluntàries que formen part de l’equip professional d’Ikea efectuant diferents activitats als centres de dia, com ara reforç escolar, tallers per a famílies, orientació laboral, acompanyament, acollida i inserció laboral. González explica que per a Ikea la tasca de les persones voluntàries funciona com una eina d’apoderament en la seva relació amb l’empresa. «En vincular-les, crees una connexió més forta; per això donem molt pes a aquest tipus de campanyes i a la selecció per valors, perquè ens centrem en les capacitats i les projectem en accions socials».

 

HP
Una altra empresa que es va emportar el guardó, aquesta vegada en la categoria de Valors Socials, va ser HP. La seva jornada solidària convoca cada any les persones que treballen al Centre Internacional d’HP Barcelona en una iniciativa que impulsen i organitzen íntegrament elles mateixes, a mode de voluntariat. L’objectiu de la jornada és recaptar diners per donar suport a projectes d’entitats sense ànim de lucre, a través del voluntariat corporatiu i l’organització d’activitats lúdiques, culturals i de sensibilització. Els diners recaptats van a parar sempre a tres projectes proposats i escollits per elles, amb els quals han de tenir algun tipus de vincle de voluntariat. Un cop s’ha realitzat la selecció dels treballadors, HP fa la mateixa aportació econòmica recaptada, i així es dobla la quantitat. Eva Blanco, Public Affairs Manager d’HP Barcelona, diu que aquesta jornada és «una eina per incrementar el compromís de les persones treballadores amb l’empresa, ja que es crea orgull de pertinença i cohesió». També és una oportunitat per donar a conèixer «les últimes tecnologies de què disposem, a més de ser una oportunitat per mostrar el centre de treball a les famílies». Des de l'any 1998 aquestes jornades han aconseguit recaptar 366.000 euros, que s’han destinat a 37 projectes socials de tot el món. Per organitzar l’esdeveniment, hi participen més de vint entitats socials que mantenen vincles amb HP i també realitzen la contractació en centres especials de treball per a temes de càtering i logística.

 

Quirónsalud
Gràcies al programa «Ocupant persones amb diversitat funcional», el grup Quirónsalud va rebre el guardó en la categoria de Promoció de la Diversitat. Aquest programa es desenvolupa en l’entorn de compromís empresarial amb les persones amb discapacitat que ofereix Quirónsalud perquè disposin de la mateixa qualitat de vida i les mateixes oportunitats d’incorporació al mercat laboral que la resta de la població. Això, tenint en compte els actius empresarials i el personal dels diferents centres de treball del grup com a parts implicades. Belén Marrón, directora corporativa de RSC, explica que no hem d’oblidar que amb aquestes accions també «és clau la incorporació dels nostres pacients als grups d’interès, perquè podem crear un vincle de confiança basat en la transparència que implica ser socialment responsable». L’objectiu del programa és disposar d’un procés corporatiu de qualitat estandarditzat que promogui la igualtat d’oportunitats en la incorporació laboral dels col·lectius en risc d’exclusió social a Quirónsalud, vetllar per la no-discriminació en l’entorn professional una vegada aquestes persones ja estan incorporades, i garantir una correcta accessibilitat als espais de treball. Com a punt de partida, el grup Quirónsalud té en compte les actuals bones pràctiques empresarials ja existents i que té integrades en la seva cultura empresarial, les iniciatives de col·laboració amb entitats socials que promouen la incorporació al món laboral de persones en risc d’exclusió social, i acords vigents de prestació de serveis amb centres especials de treball. Amb aquest programa es pretén desenvolupar cinc processos estratègics: el pla de suport a l’esport amb objectiu paralímpic, el circuit de promoció de la inserció laboral directa, el de promoció de la integració laboral indirecta, el d’adequació de l’entorn laboral i el de promoció interna per a persones treballadores amb discapacitat.

 

Empreses guanyadores de mencions especials

Esteve
En la categoria d’Innovació Social es van donar dues mencions especials. Una d’elles se la va emportar Esteve per la seva col·laboració amb Farmamundi. El 2015, el laboratori va participar com a membre del Fons d’Emergències d’aquesta ONG en tretze intervencions d’atenció sanitària i alimentària que van beneficiar més de 168.700 persones a Síria, Nepal, Kenya i Uganda, entre d’altres. Actualment, a través d’aquest fons segueix actuant al camp d’al-Yarmouk, a Síria, i donant assistència mèdica a les persones refugiades a Nairobi. Les dues organitzacions, el 2016, han signat un acord de cooperació a través de dues vies: el laboratori fa anualment una aportació econòmica com a membre del Fons i dóna a Farmamundi medicaments que responen a les necessitats actuals. Mireia Marimon, responsable de RSE d’Esteve, fa una valoració molt positiva d’aquesta col·laboració: «hem pogut incorporar criteris de professionalitat, optimització de recursos, transparència, responsabilitat i cooperació entre totes les organitzacions participants, i ens ha permès garantir el compliment de les directrius de l’OMS i les disposicions de l’Agència Espanyola del Medicament».

 

Claror
L’altra menció especial en la categoria d’Innovació Social va recaure en Claror pel seu projecte Can Roger, impulsat per Claror amb sis entitats més del barri de Sagrada Família de Barcelona. Compta amb un menjador social, hort i espais per fer diferents activitats artístiques en un solar cedit per l’Ajuntament de Barcelona. Ester Benach, cap de Responsabilitat Social Corporativa de Claror, creu que «la fórmula del win-win és la base per establir relacions de confiança i duradores amb les entitats i les empreses amb les quals hem col·laborat i creat aliances». Can Roger treballa en xarxa i òrbita comunitària; per això, Benach destaca que s’ha ajudat «a conscienciar moltes entitats i molts ciutadans sobre una problemàtica existent al barri que molts cops és oculta», i que «s’ha generat un cert impacte en concebre un projecte que ajuda les persones que viuen una situació de gran vulnerabilitat des d’una concepció allunyada de la pobresa i poc assistencial», afegeix.

 

Andilana
Grup Andilana, gràcies a la seva tasca d’integració laboral i a la seva fundació, va ser reconeguda amb una menció especial com a empresa amb Valors Socials. Andilana treballa amb entitats i fundacions que faciliten la integració laboral, especialment de grups en risc d’exclusió social, oferint a les persones joves pràctiques laborals perquè tinguin més possibilitats d’inserció en el mercat laboral. Daniel Camós, president del Grup Andilana, destaca que el més important que ofereixen a les persones en pràctiques és la possibilitat de «participar en el dia a dia del que succeeix en cada un dels nostres establiments, aprendre una professió, millorar en el treball, compartir experiències i, en molts casos, accedir a un lloc de treball». Actualment Andilana treballa amb el Casal dels Infants del Raval, la cooperativa social Impulsem i el programa Incorpora de la Fundació La Caixa. La Fundació Andilana, que centra la seva col·laboració a les Filipines, es va crear per ajudar a millorar l’escolarització dels infants del lloc en què es troben els establiments hotelers del grup.

 

Ndavant
Ndavant té com a vocació la integració de col·lectius vulnerables mitjançant la incorporació de persones amb discapacitat, en risc d’exclusió social i víctimes de violència de gènere en la seva plantilla. Per això, aquest octubre ha vist reconeguda la seva tasca amb una menció especial com a empresa amb Promoció de la Diversitat. Ndavant participa activament amb entitats del Tercer Sector, serveis municipals i entitats de caire privat que possibiliten la gestió de la diversitat de la seva plantilla. L’objectiu és promoure el manteniment de l’ocupació, així com fomentar la igualtat d’oportunitats a través de la integració de persones amb dificultats d’accés a la feina. Rosa Llamas, Directora de Persones i de l’Àrea Social, remarca que aquesta tasca de RSE fa que Ndavant sigui «fidel a la realitat de la nostra societat, la qual és diversa i plural». Per a les persones, afegeix, el benefici és el de «ser considerades amb normalitat persones treballadores amb capacitats i possibilitats de promoció igual que la resta de la plantilla».

 

Share Events
La gestió de proveïdors socials per a esdeveniments és la carta de presentació de Share Events, que va guanyar l'altra menció especial en la categoria d’empresa amb Valors Socials de la mà del seu soci-director, Román López. «El benefici principal que proporcionem als nostres clients és la creació de valor social real al mateix temps que els ajudem a assolir els objectius de màrqueting i comunicació que persegueixen amb l’organització dels esdeveniments corporatius de la seva empresa», comenta López. Un cop s’ha realitzat l’esdeveniment, Share Events lliura la Carta de Valor Social, un document explicatiu de com s’ha invertit el pressupost en la qual s’indica el percentatge de creació de valor social que ha tingut l’acte. La utilització de proveïdors socials genera «un impacte social directe, ja que els recursos per produir els esdeveniments els busquem en empreses d’economia social i solidària i Tercer Sector que, a part de donar feina a col·lectius desafavorits de molt diversa tipologia, destinen els seus beneficis a projectes socials que gestionen directament».

 

Movement
Movement col·labora amb diferents projectes destinats a la promoció de col·lectius en risc d’exclusió social i amb discapacitat. El 2016 destaca el seu programa de pràctiques formatives, a través del qual ofereix també pràctiques empresarials. Carmen Dueñas, directora de Movement, que va recollir la menció especial d’Empresa amb Promoció de la Diversitat, creu que invertir en aquests projectes «és una excel·lent fórmula de col·laboració entre les entitats i les empreses en la recerca d’un objectiu comú, el foment de l’increment de llocs de treball i la igualtat d’oportunitats». Movement ha participat en el programa «Joves per a l’ocupació» de Barcelona Activa, amb el qual s’ha format un grup de quinze participants en mecànica de bicicletes. També col·labora amb Insercoop amb persones aturades de llarga durada i joves en risc d’exclusió social, i amb el Consorci del Barri de La Mina, on joves realitzen una formació de pràctiques de vint hores gràcies a la qual poden optar a un lloc de feina.

Escriure un comentari


Códi de seguretat
Actualitzar

Comparteix amb nosaltres

Fundació Joia

logo fundacio joia

Dades contacte

Joia Magazine
Avinguda Josep Tarradellas, 19-21
08029 Barcelona
T. 93 452 04 67
Per a qualsevol dubte o suggeriment: comunicacio@fundaciojoia.org

Avís Legal i Política de Privacitat

Segueix-nos a les xarxes socials

Subscriure novetats

FILTRE ANTI-SPAM suma 3+1
Nom
Mail